今週末に、
社会起業家のワークショップに参加するので、
その講師の方々の書籍を、続けざまに読んでいます。
この方はすごい。
父親が生産性度外視でこだわって作っている豚が、
農協で、よその豚と混ぜられて売っているのを疑問視する。
父親の豚の本当のおいしさを知ってもらい、
ブランド化して、
よその豚と混ぜずに直販し、
お客さんと、直接の関係を作りたいと考える。
そこで思いついた方法が、
バーベキューマーケティング。
父親の豚肉を使ったバーベキューを毎月開催し、知人をどんどん誘った。
知人が知人をよび、どんどん有名になった。
最近、すごく感じるのは、
いいものが、クチコミで広がりやすい時代になったなあということ。
そのスピードが、どんどん早まっている。
それは、やはり、ネットの浸透によるところも大きいと思います。
逆に言うと、たいして良くないものは、
どんなにお金を払って広告をしても売れない時代になった。
例えば、飲食店にしても、
良い店は、PRしなくても、食べログですぐに有名になり、
人が押し寄せてくるようになってきた。
そういう時代だからこそ、
昔だったら、遅かったような、バーベキューのような手法が、
今となっては、とても速い手法になってるんだなあと思う。
そして、
そんな時代に乗っかってくためには、
著者が言ってるように、
わかりやすいブランド名、キャッチコピーや、
わかりやすいストーリーが、
昔と比べて、格段と重要になってるんだなあということがわかります。
そういう感覚を磨かなければなあ。
そして、
「まわりとコラボしてできることは、自分でやらなくても良い。
その方がひろがりがある。」
ということも、心に残りました。
今っぽいというか、これからの重要なキーワードだと感じました。